In diesem Seminar zum Themenfeld UX Writing & Microcopy verbinden Sie Strategie, Redaktion und Performance. Sie entwickeln ein klares Vorgehensmodell – von Zielgruppen- und Intent-Analyse über Themenplanung bis zur Produktion und Distribution. Im Mittelpunkt stehen Briefings, Qualitätskriterien und Workflows, die auch bei hohem Output stabil bleiben. Sie arbeiten mit praxiserprobten Frameworks und übertragen diese auf Ihren Use Case (Website, Blog, Newsletter, Social oder Kampagnen). Je nach Schwerpunkt nutzen wir u. a. Notion, GA4, Trello, Miro und zeigen, wie Sie Daten, Signale und Feedback in konkrete Optimierungen übersetzen. Am Ende verfügen Sie über eine priorisierte Maßnahmenliste, Beispiel-Briefings sowie ein Reporting-Set, das Entscheider überzeugt.
Inhalt
Themenblock 1: Ziele & Zielgruppen
- Business-Ziele in Content-Ziele übersetzen
- ICP/Persona schärfen
- Nutzenargumente und Messaging
Themenblock 2: Themenplanung
- Topic-Cluster und Kampagnenplanung
- Redaktionskalender
- Content-Formate pro Funnel-Stufe
Themenblock 3: Briefings & Produktion
- Briefing-Template
- Struktur, Hooks, Beispiele
- QA und Freigaben
Themenblock 4: Distribution
- Owned, Earned, Paid
- Newsletter- und Social-Plan
- Repurposing und Sequenzen
Themenblock 5: Messung
- KPI-Set und Tracking
- Dashboards
- Insights in Backlog übersetzen
Themenblock 6: Optimierung
- Content Refresh
- A/B-Ideen für Headlines/CTAs
- Iterationen und Learnings
Ihr Nutzen
- Sie reduzieren Streuverluste durch klarere Zielgruppen- und Funnel-Logik.
- Sie bauen ein KPI- und Reporting-Set, das Entscheider überzeugt.
- Sie verbessern die Zusammenarbeit zwischen Marketing, Redaktion, Design und Sales.
- Sie erhöhen die Qualität von Briefings, Headlines, Struktur und CTAs.
- Sie priorisieren Themen nach Wirkung und Aufwand – datenbasiert statt Bauchgefühl.
- Sie schaffen ein wiederholbares Vorgehen für Planung, Produktion und Distribution.
Zielgruppe
- Performance- und Growth-Teams mit Content-Schnittstelle
- Produktmarketing und Employer Branding
- Agentur-Teams und Inhouse-Teams
- Marketing- und Kommunikations-Teams (B2B/B2C)
- Social- und Community-Verantwortliche
Methode
- Übungen mit Templates, Checklisten und Frameworks
- Impulsvorträge mit vielen Praxisbeispielen
- Transferaufgaben für den eigenen Use Case
- Analyse von Beispielen (Artikel, Newsletter, Social Posts, Landingpages)
- Gruppenarbeiten zu Themenplanung, Briefings und Distribution