In diesem Seminar zum Themenfeld UX Writing & Microcopy verbinden Sie Strategie, Redaktion und Performance. Sie entwickeln ein klares Vorgehensmodell – von Zielgruppen- und Intent-Analyse über Themenplanung bis zur Produktion und Distribution. Im Mittelpunkt stehen Briefings, Qualitätskriterien und Workflows, die auch bei hohem Output stabil bleiben. Sie arbeiten mit praxiserprobten Frameworks und übertragen diese auf Ihren Use Case (Website, Blog, Newsletter, Social oder Kampagnen). Je nach Schwerpunkt nutzen wir u. a. HubSpot, GA4, Canva, Klaviyo und zeigen, wie Sie Daten, Signale und Feedback in konkrete Optimierungen übersetzen. Am Ende verfügen Sie über eine priorisierte Maßnahmenliste, Beispiel-Briefings sowie ein Reporting-Set, das Entscheider überzeugt.
Inhalt
Themenblock 1: Ziele & Zielgruppen
- Business-Ziele in Content-Ziele übersetzen
- ICP/Persona schärfen
- Nutzenargumente und Messaging
Themenblock 2: Themenplanung
- Topic-Cluster und Kampagnenplanung
- Redaktionskalender
- Content-Formate pro Funnel-Stufe
Themenblock 3: Briefings & Produktion
- Briefing-Template
- Struktur, Hooks, Beispiele
- QA und Freigaben
Themenblock 4: Distribution
- Owned, Earned, Paid
- Newsletter- und Social-Plan
- Repurposing und Sequenzen
Themenblock 5: Messung
- KPI-Set und Tracking
- Dashboards
- Insights in Backlog übersetzen
Themenblock 6: Optimierung
- Content Refresh
- A/B-Ideen für Headlines/CTAs
- Iterationen und Learnings
Ihr Nutzen
- Sie erhöhen die Qualität von Briefings, Headlines, Struktur und CTAs.
- Sie schaffen ein wiederholbares Vorgehen für Planung, Produktion und Distribution.
- Sie reduzieren Streuverluste durch klarere Zielgruppen- und Funnel-Logik.
- Sie verbessern die Zusammenarbeit zwischen Marketing, Redaktion, Design und Sales.
- Sie priorisieren Themen nach Wirkung und Aufwand – datenbasiert statt Bauchgefühl.
- Sie bauen ein KPI- und Reporting-Set, das Entscheider überzeugt.
Zielgruppe
- Performance- und Growth-Teams mit Content-Schnittstelle
- Content-Managerinnen und Content-Manager, Redaktions- und Website-Teams
- Marketing- und Kommunikations-Teams (B2B/B2C)
- Agentur-Teams und Inhouse-Teams
- Produktmarketing und Employer Branding
Methode
- Gruppenarbeiten zu Themenplanung, Briefings und Distribution
- Analyse von Beispielen (Artikel, Newsletter, Social Posts, Landingpages)
- Impulsvorträge mit vielen Praxisbeispielen
- Übungen mit Templates, Checklisten und Frameworks
- Transferaufgaben für den eigenen Use Case