Zwischen Tool-Hype und echtem Nutzen liegt ein entscheidender Schritt: ein praxistauglicher Workflow, der zu Ihrem Team passt. Im Seminar KI im Retail Media Marketing entwickeln Sie ein Vorgehen, mit dem Produktdaten, Creatives und Performance-Auswertung nicht zufällig, sondern wiederholbar gelingt – auch wenn mehrere Personen am Content oder an Kampagnen arbeiten. Sie lernen außerdem, wie Sie Inhalte rechtssicher prüfen, Quellen sauber dokumentieren und Freigaben effizient organisieren. Ein Schwerpunkt liegt auf der markenkonformen Sprache: Tonalität, Claims und Proof Points werden so formuliert, dass sie intern abgestimmt und extern belastbar sind. Wir erarbeiten ein Set an KPIs und Entscheidungssignalen, mit denen Sie den Erfolg Ihrer KI-gestützten Maßnahmen nachvollziehbar steuern. Sie entwickeln eine Transfer-Roadmap, die Zuständigkeiten, nächste Schritte und eine realistische Umsetzungsreihenfolge festhält.
Wir arbeiten mit typischen Marketing-Szenarien aus Business-to-Business und Business-to-Consumer und übertragen die Erkenntnisse auf Ihre Produkte, Märkte und Zielgruppen. Wir starten mit Zielbild und Use Cases, priorisieren nach Aufwand und Wirkung und übersetzen das Ergebnis in klare Anforderungen für Content, Performance und CRM. An Beispielen aus Handel sehen Sie, wie KI unterschiedliche Formate unterstützt und welche Daten dafür wirklich nötig sind.
Wir kombinieren kurze Impulse mit Übungen, Peer-Feedback und einem Transferplan für Ihr Unternehmen. Sie arbeiten mit Tag Manager, Consent-Management, CDP-Ansätze, Daten-Exports und lernen, Aufgaben so zu formulieren, dass die KI verlässlich liefert: Kontext, Zielgruppe, Tonalität, Constraints und Abnahmekriterien. Zusätzlich bauen wir eine Qualitätskontrolle auf, die Fakten, Markenregeln und rechtliche Leitplanken berücksichtigt.
Sie können Chancen und Grenzen von KI realistisch einschätzen und Entscheidungen sicher begründen – intern wie extern. Sie nehmen ein Prompt-Bibliothek mit, das zu Ihrem Team passt und sofort einsetzbar ist. Ideal für Marketing Operations, Analytics, Marketing Controlling, die KI im Marketing strukturiert einführen oder bestehende Ansätze professionalisieren möchten.
Inhalt
- Marketing-Ziele und KI-Use Cases klar definieren
- Tool-Auswahl und Bewertungskriterien für den Alltag
- Prompt-Bausteine für Briefings, Varianten und Iterationen
- Qualitätskriterien, Review-Schleifen und Freigaben
- Daten, Quellen und Faktenchecks für verlässliche Outputs
- Markensprache, Tone of Voice und konsistente Claims
- Workflows für Produktion, Distribution und Wiederverwertung
- Messplan: KPIs, Tests und Learnings dokumentieren
- Fehlerbilder: Halluzinationen, Bias und Over-Automation vermeiden
- Content-Governance: Regeln, Rollen und Verantwortlichkeiten
- Recht, Datenschutz und Brand Safety in Marketingprojekten
Ihr Nutzen
- Sie messen Wirkung über passende KPIs und leiten konkrete Optimierungen ab
- Sie setzen KI im Marketing mit klaren Qualitätsstandards und reproduzierbaren Workflows ein
- Sie können KI-Outputs prüfen, verbessern und intern sicher freigeben
- Sie erstellen markenkonforme Texte und Assets schneller, ohne die Kontrolle zu verlieren
- Sie reduzieren Reibung in der Zusammenarbeit zwischen Content, Performance und Management